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问医生

走出认识误区 拒绝虚假广告

核心提示:随着人民文化水平的提高和医疗制度改革,自购药品的人越来越多。提高公众对违法广告的识别能力是治理药品违法广告的重要一环。笔者认为,首先要对药品广告宣传中的一些错误认识加以澄清,树立正确的观念。

  第一,专利不代表疗效。一些药品广告标明其所获得的专利来提高可信度,但药品是否获得专利与其疗效并无直接关系。药效好坏受药品质量、病情轻重、用药剂量、用药时间、患者身体状况及其机体对药物的敏感程度等因素制约,同一药品对不同患者药效也是有差异的。

  第二,有效率不等于治愈率。药物治疗的有效率取决于总观察病例数和有效病例数。有效病例数包括治愈例数、显效例数、有效例数三部分。一种药品的有效率可以高达95%,但其治愈率可能只有5%。一些群众听信广告宣传,购买了有效率很高的药品,但却没有治好自己的病,就是这个道理。

  第三,新药并不一定比老药好。一些药品广告使用“国内首创”、“首选新药”等绝对化语言招徕顾客,这是违反科学规律的。药品好坏,不仅要看它的近期效果,而且需长期观察其远期疗效和毒副作用。一种新药的出现虽然“过五关,斩六将”,但其能否跨进疗效好的药品行列尚待时间检验。

  第四,洋药未必比国产药好。不可否认,有的“洋药”对某些疾病的疗效确实高于国产药,但如果以此认为一切洋药都好于国产药就错了。实践证明,我国中药制剂在某些方面优于洋药。何况国人在体质、遗传、免疫等方面与国外人群存在差异,而进口药品的剂量是按照国外人群对药物的反应判定的,因此,有些洋药对国人未必有很好的效果。

  第五,药品价格与疗效不成正比。很多选择性较强、疗效可靠且副作用小的药物,其价格很便宜。如果盲目追求价格昂贵的药物,不但会造成金钱的浪费,而且可能产生一些药物不良反应,给进一步的治疗带来困难。一些进口药品的价格是国产药品价格的几倍甚至几十倍,但这并不代表其疗效也是国产药疗效的几倍或几十倍。真正的好药应该具备安全高效、价格低廉、使用方便的特性。

  第六,公众评价不足为据。药品广告中常摘录某些患者用药后的体会作为证明,标榜药品疗效如何好。患者的体会可能是事实,但药品疗效的评价并不以此为依据,而要看药品审评委员会的结论。

  第七,名人所言并非名言。用名人做广告抬高药品身价,古今有之。不少人认为名人的每句话都是名言,绝不会欺骗人,但事实并非如此。一些名人收了药品企业的好处,自然要为其说话,甚至做不负责任的宣传。

  最后,获奖不代表对疗效的承诺。药品广告中,“获××金奖”、“获××大奖”之类的字眼十分常见,也相当诱人。但奖项并不代表对药品质量和疗效的承诺,特别是某些“博览会金奖”,其评奖依据主要是厂家提供的宣传资料和产品介绍,评奖机构对药品质量和作用是不进行检测的。

  综上所述,前面提到的广告宣传中的误区,同时也是药品广告的违法点。走出认识误区,公众便可以提高对违法广告的防御能力,避免被虚假宣传欺骗。

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